YourSweety.Ru

В центре коллекции Balmain x Pokemon — яркое изображение Пикачу с его необычным хвостом-молнией. В состав капсулы вошли худи, топы оверсайз, джинсы, кроссовки и рюкзаки. В вещах прослеживаются знакомые силуэты Balmain, а также фирменный мотив модного дома в виде лабиринта. Изделия рассчитаны на использование как в физическом мире, так и в цифровом пространстве.

Сотрудничество Balmain x Pokemon также подразумевает возможность активации 15 цифровых значков с поддержкой NFC (технологии беспроводной передачи данных малого радиуса действия). Они будут доступны для приобретения в девяти различных бутиках Balmain в Америке, Европе и Азии. Созданные в партнерстве с технической фирмой SharpEnd значки обеспечат эксклюзивный доступ к цифровому контенту и шанс выиграть призы, в том числе VIP-билеты на показ Balmain и музыкальный фестиваль во время Недели моды в Париже, а также доступ к модному комплекту от Balmain в игре Pokemon Unite.

Для поклонников этой командной игры, разработанной в партнерстве с TiMi Studios, предусмотрена возможность разблокировать виртуальную версию модного комплекта Balmain на одну неделю бесплатного использования при входе в игру в период со 2 по 30 сентября.

Оливье Рустен, комментируя выход коллаборации, сообщил, что все члены его творческой команды за время проекта немного «пристрастились» к игре. Он назвал процесс создания цифровых значков «игрой в игру» и сообщил, что с нетерпением будет ждать завершения Недели моды в Париже, чтобы больше времени посвятить игре.

Первые магазины новой линии одежды Akhmadullina Dreams от дизайнера Алены Ахмадуллиной начали работу в столичных ТЦ «Охотный ряд» и «Атриум».

Третья точка откроется вскоре в ТЦ «Метрополис», еще три магазина заработают в сентябре. С июля бренд будет представлен в сети универмагов «Стокманн». Летом также запустят онлайн-магазин Akhmadullina Dreams с доставкой по всей России. В дельнейшем сеть бренда будет развиваться за счет открытия собственных магазинов в Москве и Санкт-Петербурге, а также через сотрудничество с франчайзи и оптовиками в регионах. Планируется, что площадь каждого магазина не превысит 100 кв. метров.

«При запуске нашего нового проекта Akhmadullina Dreams, для успешного старта, мы учитывали несколько составляющих, одной из которых является местоположение магазина, – рассказал Александр Тонконог, генеральный директор «Дримс Ритейл». – Сразу были определены лучшие торговые площадки, такие как «Атриум», «Охотный ряд» и «Метрополис». Вторая немаловажная составляющая – это применение принципов fast fashion в разработке и производстве модного продукта. В этом сила нашей команды».

Идея запуска второй линии родилась после сотрудничества дизайнера Алены Ахмадуллиной с компанией Faberlic и разработки совместных масс-маркет коллекций. «Благодаря их опыту мы увидели, что это работает, что такой продукт востребован и есть продажи. Это дало силы запустить свою вторую линию», – рассказала дизайнер.

Отличительной чертой новой линейки Akhmadullina Dreams стала четко продуманная бизнес-модель. Проведенный анализ рынка показал, что наиболее перспективной в масс-маркете является ниша в среднем ценовом сегменте. При разработке стратегии была собрана фокус-группа женщин от 25 лет со средним доходом, которая показала, что эти клиентки охотно готовы приобретать продукцию нового бренда.

«Основная идея Akhmadullina Dreams заложена в самом названии – это исполнение мечты о красивой одежде, которую может позволить себе любая женщина, – говорит Алена Ахмадуллина. – Для меня это не только большой вызов и большая ответственность как для дизайнера, но и совершенно новая интересная бизнес-возможность».

В дебютную коллекцию Akhmadullina Dreams вошли одежда, обувь и аксессуары. Как и в основной линии модного дома, уникальные принты для Akhmadullina Dreams создаются индивидуально для каждой коллекции – сначала вручную, а затем оцифровываются. Ключевые силуэты и приемы также адаптированы из первой линии бренда. В коллекции используются в основном натуральные ткани, либо современные смесовые материалы высокого качества: шелк, мерсиризированный хлопок, лен, шерсть мерино, тенсел, вискоза.

Ежегодно в рамках линии будет выпускаться 4 коллекции с ежемесячными поставками новых единиц в магазины сети. В будущем планируется расширение ассортимента линейкой товаров для дома. Размерный ряд бренда 40-50. Средний чек – 9 500 рублей в летний период, 11 500 рублей – в осенний.

«Задача – вложение коротких денег. При размещении заказа мы осуществляем предоплату, дальше идет производственный цикл и доставка, – комментирует ежемесячное обновление коллекций Александр Тонконог. – Большинство товара поставляется авиадоставкой, а оставшаяся часть поступает более доступным транспортом».

Выпускается линейка в Китае. Как рассказала Алена Ахмадуллина, в будущем рассматривается возможность производства в России, но пока подходящую себестоимость могут обеспечить только китайские фабрики. Компании удалось договориться с крупными производителями, принимающими заказы от 500 артикулов, о выпуске партии размером в 200 артикулов, сохранив при этом низкую цену – несмотря на использование натуральных тканей, в том числе принтованного шелка. Так, в рознице цена на шелковое платье будет составлять от 8 до 14 тысяч рублей.

Какая сегодня ситуация в Грузии? Чем занимаются сотрудники вашей компании на карантине?

Чрезвычайное положение в Грузии было объявлено в середине марта. 17 марта мы закрыли наш флагманский магазин на «Винзаводе» в Тбилиси и распустили всех сотрудников по домам. Правила в Тбилиси были очень строгими, включая запрет передвижения любого транспорта по городу и требование получать разрешение на розничную торговлю от правительства. Нам удалось полностью оплатить сотрудникам первую половину марта, но из-за прекращения розничных операций затем пришлось сократить зарплаты на 50%. Несмотря на это, наша команда работает больше, чем когда-либо, чтобы поддержать проект. Мы превратили нашу «розничную команду» в «креативную команду» для работы с клиентскими службами в режиме онлайн через SMM и CRM, а также для создания вдохновляющего цифрового контента. Кроме того, мы запустили сайт ieristore.com, который стал основным каналом дистрибьюции во время пандемии. В итоге, ни одно из наших рабочих подразделений не простаивает во время карантина, они просто трансформировались в digital, куда в настоящее время направляются все ресурсы и силы.

Удавалось ли коммуницировать с поставщиками во время карантина?

С самого начала пандемии мы были на связи с нашими партнерами, обсуждали текущую ситуацию и выясняли условия сотрудничества, которые устраивали бы обе стороны. Большинство коллекций сезона весна-лето 2020 были изготовлены вовремя, так как наши партнеры перенесли производство на дом к своим работникам. Однако мы не могли получить коллекции до мая, так как в апреле в Грузии была запрещена онлайн-торговля модной одеждой.

Магазин IERI в Тбилиси, Грузия

Были ли проблемы с доставкой продукции и товаров?

У нас пока не было проблем с доставкой, так как большинство наших партнеров базируются в Тбилиси, и логистика проста. Теперь мы ждем поступления некоторых коллекций из Великобритании и надеемся, что все пройдет гладко.

Удалось ли добавить в ассортимент релевантные товары, например, маски, перчатки, пижамы?

Мы не фокусировались на том, чтобы подчеркнуть тему пандемии и ее «инструменты выживания», такие как худи, пижамы, маски. Разумеется, мы соблюдали все требования стандартов безопасности для нашего персонала и доставки товаров через интернет, но мы привлекли аудиторию более изысканным контентом, который мотивировал бы, вдохновлял и создавал позитивное настроение. Очевидно, что после нового физического открытия IERI наши сотрудники будут носить очень стильные маски и перчатки. И если мы получим хорошие отзывы или пожелания от гостей нашего магазина, мы обязательно эти маски и перчатки изготовим и предложим в продаже.

Какие мысли, идеи к вам пришли в это непростое время? Что пришлось изменить, чем пришлось пожертвовать?

Почти каждый день у нас был мозговой штурм для разработки новых идей, которые касались бизнес-операций и контента. Самая интересная идея, которую мы решили воплотить в жизнь, — это наш цифровой журнал IERI MOODBOARD. Мы говорим в нем о моде, об истории Грузии в очень необычном и привлекательном формате. Честно говоря, мы многим пожертвовали, потому что ядро нашей концепции это магазин IERI на «Винзаводе». В нем царила особая атмосфера, окружение, личное общение — использование всех пяти чувств, чтобы почувствовать себя «ieri» в уникальном пространстве нашего концептуального магазина. Сегодня мы прилагаем все усилия, чтобы передать эту же атмосферу в социальных сетях. Мы только начали, но уже видим, что это возможно.

Магазин IERI в Тбилиси, Грузия

Ведет ли сегодня ваша компания онлайн-продажи? Какие товары пользуются спросом?

Онлайн-торговля, очевидно, является единственным каналом дохода на данный момент. Несмотря на все препятствия, с которыми мы столкнулись, продажи все еще ведутся. В настоящее время мы видим рост спроса на уникальные мелкие аксессуары и ювелирные изделия. Все вещи, представленные в IERI, изготавливаются вручную в ограниченном количестве, что и делает их уникальными.

Как будет организована работа физического магазина? Какие меры по обеспечению санитарно-эпидемиологического благополучия вам необходимо соблюдать?

У нас есть только одна точка продаж. Мы все еще не знаем, когда сможем вернуться к офлайн-рознице, поскольку ожидаем принятия новых законов в конце мая. Тем не менее наш магазин полностью оборудован и готов открыться хоть завтра. У нас есть специальные перегородки из плексигласа — у кассы и бара. У нас есть все виды санитайзеров, масок, перчаток, дезинфицирующих средств, специальных ламп и многих других предметов из списка, утвержденного правительством.

Какие санитарные требования предъявляются к товарам, которые клиенты возвращают после примерки?

Все, что касается одежды, будет продезинфицировано, включая примерочные. Мы уже практикуем дезинфекцию ювелирных изделий перед клиентом, утилизацию одноразовых носков, дезинфекцию рожка для обуви — чтобы обеспечить соблюдение санитарных мер. Также мы предложим нашим клиентам гелевые дезинфицирующие средства и стакан горячей воды, чтобы дезинфицировать горло.

Ожидаете ли вы восстановления спроса после снятия карантинных ограничений?

Мы сомневаемся, что после снятия ограничений все бросятся в магазин или первым же рейсом полетят в Грузию для шопинга. Тем не менее люди по-прежнему отмечают дни рождения, а значит, понадобятся подарки, в Грузии все еще жаркое лето, а значит, потребуются легкие летние платья, и, очевидно, люди будут жениться и праздновать свадьбы, для которых, безусловно, нужны какие-то модные наряды. Что касается иностранцев, мы полагаем, что очень аутентичные вещи будут востребованы онлайн, поскольку какое-то время сохранится запрет на въезд в Грузию, но люди могут захотеть почувствовать атмосферу и получить кусочек нашей страны. Средний чек, конечно, сократится (люди много потеряли за эти три месяца), но мы уже начали пересматривать нашу стратегию торговли, чтобы соответствовать новым реалиям экономики. В магазин поступает все больше новых коллекций и уникальных товаров, и мы верим, что сможем восстановиться в течение следующих девяти месяцев.